Praktikanten Jerry ska ändra hela Sveriges syn på funktionsnedsättningar. Jerry, som har Downs syndrom, får en huvudroll i Icas nya reklamfilmer.
Samtidigt planerar Ica att rekrytera upp till 1000 personer med funktionsnedsättningar.
Vad tycker du om Icas satsning? Och vad tycker du om Icas nya reklamfilm på You Tube?
Tyck till genom att använda kommentar-funktionen nedanför artikeln. - Det här är en reklamfilm som sticker ut extra mycket och är lite annorlunda, säger Magnus Wikner, marknadschef på Ica, till webbtidningen Dagens Media.
Ica uppger att syftet är att väcka debatt kring hur svårt det är för människor med funktionsnedsättningar att accepteras av samhället.
- Vi spelar på de fördomar som finns kring funktionsnedsatta i samhället, säger Magnus Wikner.
Det är Glada Hudik-teatern som har inspirerat Icas marknadsförare till nytänkandet. Glada Hudik-teatern är mest känd för den rosade musikalen Elvis.
Men Ica nöjer sig inte med att bara påverka attityder utan kommer dessutom att under tre år rekrytera 500-1000 personer med funktionsnedsättningar till sina butiker.
Satsningen går under namnet "Vi kan mer".
- Vi vill bidra till ett samhälle där alla får ta del och utvecklas till sin fulla potential, även om förutsättningarna för olika individer kan se olika ut. I grunden handlar det om att tro på människor och ge alla möjlighet att bli sedda, hörda och tagna i anspråk, säger Kenneth Bengtsson, vd och koncernchef, ICA AB.
Redan idag har ett 50-tal ICA-butiker, bland annat i Västerås, Kalmar, Östersund och Stockholm, avtal med personer som har funktionsnedsättningar. Detta ska nu accelereras och underlättas.
Satsningen görs i samarbete med Samhall och Sveriges kommuner. Alla ICA-butiker i landet kommer att kunna använda sig av det nya samarbetsavtalet.
- Butikerna får tillgång till nya medarbetare med nya erfarenheter. Projektet handlar om att sätta människan i centrum, att alla har rätt till lika värde och rätt till gemenskap och ett socialt liv, säger Thomas Strindeborn, ordförande i ICA-handlarnas Förbund.
Som ICA-handlare i Partille är Thomas Strindeborn en av de butiksinnehavare som redan har personer med funktionsnedsättning anställda.
Icas nya reklamfilm finns på You Tube här http://www.youtube.com/watch?v=51xyUO0_lfM
Pressrelease om satsningen på att rekrytera personer med funktionsnedsättningar finns här.
Mera fakta om Icas reklamfilmer och projektet "Vi kan mer"
Så här presenteras satsningen på Icas webbsajt
Att bli sedd, älskad och tagen i anspråk är en nödvändig förutsättning för att kunna växa. ICA vill bidra till en hållbar samhällsutveckling. Med det menar vi ett samhälle där alla får vara med och bidra - oavsett kön, etnisk tillhörighet eller handikapp. Vi vill ta tillvara människor som i annat fall skulle riskera att hamna utanför. Inte för att de inte kan göra samma saker som vi, utan för att vi redan i förväg har dömt ut dem genom våra fördomar och föreställningar om hur de är som människor.
Vi vill ändra på det här och ge våra medarbetare runt om i landet chansen att lära känna och komma nära en människa som de kanske inte skulle få kontakt med annars. Vi tror att det är först i mötet mellan människor som fördomar kan brytas ner och förståelse, respekt och vänskap växa fram.
För att åstadkomma förändring har vi tagit initiativ till ett projekt som kommer att drivas under tre år med start 2009. Projektet har vi valt att kalla ”Vi kan mer”. Syftet med projektet är att få ICA-handlarna i landet att bidra till att väsentligt fler utvecklingsstörda i Sverige får möjligheten att bli sedda, att få arbeta tillsammans med övriga butiksmedarbetare och därmed bli betydligt mer delaktiga i det liv som vi ”normalstörda” lever. Alltför få utvecklingsstörda har i dag en meningsfull vardag.
Genom ICAs och ICA-handlarnas engagemang ska vi radikalt förändra den bilden. Målet är att mellan 500 och 1000 utvecklingsstörda i Sverige ska få en bättre tillvaro. En hållbar utveckling innefattar också hur vi i vårt samhälle tar vara på människor med olika slags utanförskap; funktionshinder, lång sjukskrivning eller andra orsaker till att man ”hamnat utanför”. Deras utanförskap ligger i hög grad i våra föreställningar om deras möjligheter att delta. Detta gäller alla olika grupper som riskerar att hamna utanför den alltmer trånga gemenskap vårt samhälle erbjuder.
Projektet "Vi kan mer" sker i samarbete med Samhall, FUB (Riksförbundet för barn, unga och vuxna med utvecklingsstörning), SKL (Sveriges Kommuner och Landsting) och Glada Hudik-teatern.
skriven av CP morsan, november 13, 2009
Då skulle det få ännu mer genomslag tror jag. I TV-reklamkampanjen under 2004 "Jag gillar mitt jobb" visade man ju olika personer med sina assistenter och det skule varit bättre om ICA hade gjort likadant, tycker jag i alla fall.
skriven av Vicke, november 12, 2009
Jag tycker också om Ica´s reklam, inget ont i den.
skriven av Meja, november 09, 2009
skriven av JimmiM, oktober 30, 2009
Hur sjutton ska man motarbeta fördomar om inte på detta sätt? Om det är någon som blir förlöjligad i reklamen är det ju Ulf och han är ju t o m "normalbegåvad"! Hur kan man säga att Jerry av alla, blir förlöjligad? Han är ju ett geni!
Att skriva att "Jerry blir utnyttjad utan att kunna göra en egen bedömning" tycker jag nästan är lite att förlöjliga... han har antagligen blivit tillfrågad och sagt ja. Tror man verkligen att han är tvingad in till det här?
Jag har själv en bror med DS, som vi räknar med kommer lära sig prata osv. Ica-Jerry och Ica-Jonte
skriven av Mariano Viera, oktober 29, 2009
skriven av Hanna. T., oktober 28, 2009
Lär ungdomar att inte använda "skällsorden" sär, cp , handikapp osv!
skriven av Ann M, oktober 28, 2009
skriven av Annika K I, oktober 26, 2009
skriven av Anneli G, oktober 26, 2009
skriven av Angelica (macaroniii), oktober 26, 2009
Spelar ingen roll vad jag gör utan måste stanna upp och kolla för han är
såååå otroligt gullig och rolig =)..
Arbetar på ett gruppboende för funktionshindrade, och även dom ÄLSKAR ICA Jerry =)
Det var verkligen på tiden att folk kan få se lite hur underbara funktionshindrade är =)
Så om folk bara kunde stänga av sina fördomar så att dom kan få möjlighet att träda in i dom funktionshindrades värl som är fylld av sååå mkt kärlek, värme, humor och allt möjligt =)
Ni med fördomar; ni vet inte vad ni missar..
YOU GO JERRY =)
skriven av Lisa, oktober 25, 2009
skriven av Lotta A, oktober 24, 2009
Den dagen vi inte reagerar på själva "grejen" i sig, då har vi kommit riktigt långt i vårt samhälle och verkligen insett att alla faktiskt har samma värde..
skriven av Skyfish, oktober 22, 2009
Jag arbetar själv med att skaffa vanliga arbetsplatser till dessa personer och möter mer än ofta företagare som har en sån fel uppfattning om personer som tillhör målgrupp 1.
Alla personer kan arbeta med vad som helst, bara de får rätt stöd!
Tack ICA
skriven av BM66, oktober 22, 2009
skriven av Emil, oktober 22, 2009
skriven av BM66, oktober 21, 2009
skriven av Jens, oktober 21, 2009
(om man inte är arbetslös och kastas ut i utanförskap med deltidslagen)
Och det är bra att satsningar görs på de handikappade då man dragit ner mycket på dessa satsningar.
Bara dom får rätt ersättning då ICA får bra reklam för sitt arbete och säkert ersättning med.
Men mycket glädjande so sagt och en bra reklamfilm.
Håller med Kajsa 14/okt.
De mest plikttrogna arbetare finns inte på denna jord.
(Har själv 2 barn med funktionshinder där 1 inte kommer att komma ut i arbetslivet tyvärr)
skriven av Lisbeth , oktober 20, 2009
skriven av Johan, oktober 20, 2009
skriven av Hudikbo, oktober 20, 2009
Nu sitter jag här med kinderna fulla av tårar och känner att detta är verkligen något stort!
skriven av Stina, oktober 19, 2009
skriven av Maria K, oktober 18, 2009
Jerry, du gör en kanon entre`på ICA´s reklam. Jag kan nästan se min egen son Samuel om 15 år göra samma sak som du, även han en kromosom mer att älska.
Mamma till Samuel på 2 år igår!
Lycka till Jerry!!!!!
skriven av Lena W, oktober 17, 2009
Länk: http://www.ica.se/FrontServlet...=butiker_4
skriven av Eva W, oktober 16, 2009
skriven av Lottie, oktober 16, 2009
Bt var på Sandaredskolan i Onsdags och gjorde reportage om Inkludering i skolan samt "VäxtHuset"
Barnen med olika behov utöver dom vanliga börjar bli många på Sandaredskolan
9st utav 350 ungefär . Ska bli spännande att se hur fortsättningen följer.
skriven av Mio Iller Givell, oktober 16, 2009
skriven av Birgitta, Skövde, oktober 16, 2009
skriven av ICA-kund i Skara, oktober 15, 2009
skriven av Daniel Steinwall - , oktober 15, 2009
skriven av En betraktare, oktober 15, 2009
Tack ICA för att ni vågar/orkar/vill ge er in i denna värld av fördomar.
skriven av Iréne Källström, oktober 15, 2009
Personer med funktionsnedsättning har många gånger mer empati, mycket mer noggrannhet med det de gör. Dessa liggaer mig varmt om hjärtat då jag dagligen jobbar med dem, stöttar då vardagen känns tung då de känner sig utanför. Flertalet av mina kunder skulle gärna vilja ha ett arbete, chansen att känna sig behövd.
skriven av Emma Melander Borg , oktober 15, 2009
skriven av Anki Elken, oktober 15, 2009
I like!!!!
skriven av Thina, oktober 15, 2009
Inte en dag för tidigt
Hoppas att fler blir inspirerade av detta
skriven av Ester Rydberg storvik, oktober 15, 2009
Jag får nog sluta handla på konsum nu och gå till ica..
Tusen tack, helt FANTASTISKT initsiativ, hoppas fler vågar haka på..
skriven av margareta wachtmeister, oktober 15, 2009
Glad mamma som får lite hopp tillbaka!
skriven av B.A., oktober 15, 2009
skriven av Karina, oktober 15, 2009
skriven av Karina, oktober 15, 2009
skriven av ewa anemyr, oktober 15, 2009
Han är både pliktrogen, positiv och alltid glad. Man blir glad när man ser honom han pratar med alla och är som vem som helst.
Jättebra att man inte gömmer våra ungdomar på lagret utan att man finns i butiken och får göra lite av varje.
Hoppas flera företag följer efter!
skriven av ewa anemyr, oktober 15, 2009
Tack ICA
skriven av Ugglan1, oktober 14, 2009
skriven av Ugglan1, oktober 14, 2009
skriven av Mamma Caro, oktober 14, 2009
skriven av Liz Noréen, oktober 14, 2009
skriven av Catrine Persson, oktober 14, 2009
skriven av Lisbeth Candow, oktober 14, 2009
skriven av Maria S, oktober 14, 2009
Men först var Mac Donalds i Linköping. Redan för ca 20 år sedan hade de en kille med DS som arbetade i restaurangen i city.